Wettbewerb macht vor der Hochschullandschaft nicht Halt. Daher steht ausser Zweifel, dass sich Hochschulen entsprechend positionieren und aktives Marketing betreiben müssen. Zwangsläufig bilden sich in diesem Zusammenhang eine Reihe von weitergehenden Fragen: Wie stellen sie es am besten an? Welches sind die relevanten Anspruchsgruppen der Hochschulen, was sind ihre Bedürfnisse, und wie kann eine Hochschule diesen effizient und effektiv gerecht werden? Welche Rolle spielen dabei insbesondere die Studierenden und die Absolventen-Organisationen? Wie kann eine Schule ihre Ehemaligen an sich binden und welche Chancen ergeben sich daraus?
Diesen und vielen weiteren Fragen rund um das Thema Hochschul Relationship Marketing wird in diesem Sammelband nachgegangen. Das Buch ist beim Josef Eul Verlag erhältlich.
